Però Apple è comunque finita nel mirino collettivo. Il suo spot Genius in occasione delle olimpiadi e sembrato davvero brutto ed è stato a lungo criticato, tanto che un dirigente dell'agenzia pubblicitaria venne licenziato.
Appare anche lo spot della Nokia dove parlano della fotocamera del Lumia registrando un video invece con delle macchine professionali.
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