Ive in uno spezzone di intervista non andato in onda della premiazione della BBC Blue Peter, ha detto che il nome di un prodotto è fondamentale. Un nome sbagliato ne influenza negativamente anche il design.
Se per esempio stessimo pensando ad un cestino portapranzo per la scuola (lunchboxin inglese, n.d.A.), staremmo molto attenti ad usare la parola “cestino” (”box”) perché sottintende già una serie di idee che potrebbero risultare molto vincolanti. Penseresti subito ad una sorta di scatola quadrata, o magari ad un oggetto cubico. Ecco perché stiamo molto attenti alle parole che utilizziamo, perché possono determinare il cammino che seguirai.Seguendo questo discorso iWatch non dovrebbe riferisci ad uno smartwatch, ma ad una TV (I Watch - io guardo.... la tv).
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