"Designed By Apple in California": scarso successo

Secondo questa ricerca il nuovo spot Apple non è gradito dal pubblico.
Avrebbe infatti ottenuto il punteggio più basso tra i 26 spot Apple dell'ultimo anno. Questo quello che dice un'azienda di consulenza che analizza l'efficacia degli spot TV su un campione di almeno 500 persone.
La nuova pubblicità ha ottenuto un punteggio di 489, ben sotto lo standard di 542, e notevolmente inferiore al punteggio solito Apple che arriva anche a 700.

Apple si sta spostando da spot relativi alle funzionalità dei prodotti a spot incentrati sull'immagine dell'azienda come produttrice di prodotti di qualità.
Ciò dà ad Apple un'impressione molto egocentrica:

“Apple non è mai stata una compagnia che passava il tempo a vantarsi”, ha infatti dichiarato Edward Boches, professore in adveritsing presso la Boston University, “nel proprio spot istituzionale è difficile non vederla come autoindulgente. E nonostante suggerisca le fantastiche cose che possono fare i prodotti Apple, manca di allegria.”

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