Diversi editori, dopo aver parlato con Apple sarebbero tornati da Amazon chiedendo si modificare i prezzi degli eBook. Se Amazon non avesse accettato l'ultimatum, allora sarebbe subentrato il divieto di vendere un eBook presente sullo store Apple.
Gli editori avrebbero preferito lo store Apple perché potevano scegliere ilp rezzo di vendita, a differenza dello store Amazon dove il prezzo fissato era 9.99$.

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