Guadagni app in aumento

Vediamo un po' di dati riguardanti l'Italia.
In Italia 27 milioni di persona hanno uno smartphones e 22 milioni lo usano per accedere ad internet. Il mobile internet cresce esponenzialmente (+53% nel 2012), ma cresce bene anche il mercato delle app e dei contenuti digitali (+20%).
Il mercato di tutti i contenuti digitali vale 623 milioni di euro (dati del 2012), di cui l'86% proviene dalla spesa degli utenti ed il 14% dagli investimenti. I ricavi provenienti dalle app crescono dell'87%, ma crescono anche i ricavi dai siti mobile (27%).

“Il mercato della connettività Internet da cellulare ha triplicato i ricavi in tre anni” afferma Andrea Rangone, Responsabile Scientifico dell’Osservatorio Mobile Internet, Content and Apps. “Sempre più italiani usano il proprio telefonino per fruire – e acquistare – contenuti digitali di qualsiasi natura – giochi, news, musica, video, social, ecc. – sia tramite siti Mobile che App. Questo mercato – che vale oggi più di 600 milioni di euro – sta offrendo grandi opportunità di business a sempre più sviluppatori e startup”.

Nonostante manchi quasi del tutto l'LTE, in Italia il mobile internet è cresciuto del 53% lo scorso anno e per il 2013 ci si aspetta un altro balzo del 30%, superando quello della connettività per PC, che diminuisce del 12%.

Gli utenti che usano lo smartphone per connettersi ad internet hanno in media 27 app installate, me ne usano la metà ogni mese e solamente 5 in due giorni; però giornalmente effettuano 35 accessi ad esse, mentre al web solo 9.

“Sembra esserci una convivenza tra App e Mobile Web per il consumatore” – dichiara Guido Argieri, Managing Partner Doxa Digital – “Più precisamente, le App sono assolutamente preferite per pochi contenuti (Social, Messaging e Giochi), ma proprio quelli usati più di frequente; mentre il Mobile Web è la porta d’accesso ad un mondo più variegato e generico di contenuti (news, ricerca di informazioni di servizio, motore di ricerca, ecc.). In termini di frequenza di utilizzo, le App registrano il quadruplo degli accessi dei Mobile site”.

Gli SMS ed MMS perdono il 22% dei ricavi, mentre crescono i contenuti visualizzati tramite internet, per una crescita dei ricavi pari al 24%.
Le app acquistate registrano un +76% nel 2012 e si ci aspetta un +50% nel 2013. I giochi comprendono il 60% dei ricavi, seguono utility, mappe, contenuti di infotainment & education e, infine, contenuti social (WhatsApp in primis).
L'86% del mercato è gestito dalle aziende possessori degli store; e qua Apple domina (80%). Però Google Play cresce, specialmente dopo l'introduzione del credito telefonico come modalità di pagamento.
Solo un terzo degli utentei ha registrato la carta di credito sul Google Play, mentre salgono al 64% gli utenti Apple.

“L’introduzione del credito telefonico come nuova modalità di pagamento nel mondo degli Application Store sarà uno dei fattori chiave per garantire un’ulteriore crescita di oltre il 20% nel 2013 di tutto il settore Mobile Content & Apps a pagamento”, afferma Marta Valsecchi, Responsabile dell’Osservatorio Mobile Internet, Content & Apps.  Questa soluzione, a nostro avviso, darà un forte impulso ai ricavi degli Store, offrendo un’alternativa valida alla carta di credito, in grado di catturare, in particolare, quel 29% di Mobile Surfer che oggi rinunciano ad acquisire una App proprio perché non vogliono utilizzare la propria carta oppure hanno mostrato grande interesse ad acquistare contenuti Mobile tramite credito telefonico.”
“Un ulteriore fattore fondamentale per lo sviluppo del mercato è dato dalla forza propulsiva di alcuni grandi brand come WhatsApp, Deezer, Spotify, insieme ai grandi Publisher di Giochi: queste realtà stanno abituando l’utente a pagare per contenuti di valore”, afferma Filippo Renga, Responsabile dell’Osservatorio Mobile Internet, Content & Apps, che aggiunge: “Tuttavia è necessario che Content Provider, Sviluppatori e Software House puntino sull’innovazione nell’offerta di contenuti riuscendo, ad esempio, a sviluppare e spingere un’offerta realmente attrattiva per l’utente, come i nuovi servizi in Html5 o i contenuti Video in broadcast”

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